索尼：上一年业绩为根据，年度经营计划接地气

    在索尼2013年度的经营方针说明会上，索尼集团发布了2013年度基本方针及2014年度核心电子业务的经营目标等，这些目标都是根据2012年度业绩制定的。

    关于2013年度的基本方针，索尼就持续低迷的电子业务提出了五点要求：

（1）加快三大核心业务（移动、影像和游戏）的改革；

（2）使电视业务扭亏为盈；

（3）利用集团的综合实力，加速在新兴市场国家的发展战略；

（4）强化旨在实现持续增长的新业务（医药、安全防护）；

（5）进一步调整业务结构。

年度经营计划体现业绩变化

       2012年，索尼在移动业务方面有所突破，其在全球60个国家销售的智能手机“Xperia Z”十分畅销，因此索尼将继续向市场投放采用自主高性能CMOS传感器等充分发挥企业综合实力的魅力产品。

    同样，在影像业务方面，索尼集团表示将积极开发有意开拓新领域的传感器技术，同时，大力开发可进一步扩大图像传感器用途的技术。

    关于电视业务，索尼集团着重于“扭亏为盈”。因为索尼电视业务的营业损失在2012年度由2011年度的2075亿日元降至696亿日元，压缩至2011年度的近1/3。索尼计划向高附加值产品过渡、在新兴市场国家地区投放符合地区需求的产品、继续削减固定成本和运营成本，从而实现扭亏为盈。在日本国内市场上，索尼提高了46英寸以上大尺寸机型的比例，而且凭借高端机型获得了较高的市场份额，由此索尼产品的平均单价比业界平均水平高出5万多日元。

    在医药、安全防护等新业务上，索尼和奥林巴斯成立了索尼奥林巴斯医疗解决方案（Sony Olympus Medical Solutions）公司。而且，提出了通过强化生命科学电子（Life Electronics）业务和医用核心元件业务，在2020年将新业务规模扩大到2000亿日元的目标。

年度经营计划以“数”说话

    此外，索尼在经营方针说明会上提出了2014年度的电子业务经营目标，其中，核心业务（移动、影像和游戏）的销售额和营业利润分别要达到电子业务总销售额的约65％、总营业利润的约80％。

    具体来讲，2014年度，索尼移动业务（智能手机和平板电脑）的销售额为1.5万亿日元、营业利润率为4％，影像业务的销售额和营业利润率分别为1.3万亿日元和10％以上，游戏业务的销售额和营业利润率分别为1万亿日元和2％。需要特别强调的是，索尼曾在2012年4月提出过各项核心业务的销售额和营业利润率目标，但由于市场环境的变化，2014年度的指标进行了部分调整——

    关于移动业务，在2012年4月的经营方针说明会上，索尼提出将实现1.8万亿日元的销售额，营业利润率目标并未提及，仅表示“将实现收益的大幅改善”。当时提出的移动业务目标包括个人电脑，而此次经营方针说明会上提出的移动业务目标则去掉了个人电脑。关于智能手机和平板电脑加起来的业务，索尼提出2014年度营业利润率要达到4％的目标。估计其背景是索尼认为Xperia Z之后的智能手机将继续畅销。

    游戏业务的营业利润率与2012年4月经营方针说明会上提出的数值大不相同。原本为8％的2014年度目标，却下调至2％。

    预计，索尼将以2013年底上市的“Play Station 4”（PS4）为核心，周密部署战略，在2015年以后卷土重来，重塑电子业王者地位。